“การโฆษณา” มีความหมายครอบคลุมสำหรับการดำเนินการทั้งหมด ที่องค์กรดำเนินการเพื่อนำผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็น หรือประเด็นต่าง ๆ ไปสู่ความสนใจของสาธารณชน หรือผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เป้าหมายของการโฆษณาคือการโน้มน้าวใจผู้คนให้ตอบสนองในทางใดทางหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือทำให้เกิดการดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น…การกระตุ้นให้ผู้คนเลิกสูบบุหรี่ การลงคะแนนเสียงให้กับผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง และอื่น ๆ ซึ่งในบทความนี้เราจะนำคุณผู้อ่านมาทำความรู้จักกับการโฆษณาให้ดีขึ้น
การโฆษณาสมัยใหม่
จากการเข้ามาของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต และแอปบนสมาร์ทโฟนเข้ามาเปลี่ยนโฉมการโฆษณาสมัยใหม่ไปอย่างสิ้นเชิง รายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 12.2% ในปี 2020 เป็น 139.8 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ Internet Advertising Bureau (IAB) และรายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตคาดว่าจะสูงถึง 200 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2568
เปรียบเทียบการทำโฆษณาแบบดั้งเดิม กับการโฆษณาสมัยใหม่
หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่อสิ่งพิมพ์อื่น ๆ เป็นช่องทางหลักในการโฆษณา จนกระทั่งมีการพัฒนาแพร่ภาพทางวิทยุและโทรทัศน์เสริมเพิ่มเติม สำหรับการทำโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น…
- ใบปลิวหรือโบรชัวร์ที่พิมพ์ออกมาเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ธุรกิจ งานกิจกรรม หรือการขาย
- ป้ายโฆษณา ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน และนำเสนอข้อมูลอย่างรวดเร็ว เรียบง่าย และชัดเจน
- ไดเร็กต์เมล์จะถูกส่งในรูปแบบของจดหมายหรือไปรษณียบัตร ไปหาผู้ที่มีแนวโน้มที่จะเป็นลูกค้า
- โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ปรากฏในหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร
- และอื่น ๆ
การทำความรู้จักกับการโฆษณาสมัยใหม่ และโฆษณาดิจิทัล
แตกต่างอย่างมากจากสื่อสิ่งพิมพ์และการออกอากาศ แต่จุดประสงค์ก็ยังพุ่งเป้าไปที่การรับรู้ถึงสิ่งที่กำลังโฆษณา และกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างของการโฆษณาดิจิทัลมีดังนี้…
- โฆษณาแบบดิสเพลย์ มักอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ และในแอปสมาร์ทโฟนบางแอป
- การโฆษณาบน Google, Bing และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ โฆษณาแบบข้อความเหล่านี้ จะมีการคำอธิบายข้อความสั้น ๆ และลิงก์ไปยังไซต์ของผู้โฆษณา
- โฆษณาวิดีโอ มักจะปรากฏก่อนหรือระหว่างการเล่นวิดีโอที่ปรากฏบน YouTube
- การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ที่ลงโฆษณาบน Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ โฆษณาเหล่านี้ได้รับประโยชน์จากการแชร์ แสดงความคิดเห็น และโต้ตอบกับโฆษณา
ในปัจจุบันนี้การทำโฆษณาออนไลน์กำลังมาแรงมาก เพราะว่าเป็นหนึ่งในวิธีการทำโฆษณาที่เจาะกลุ่มไปถึงเป้าหมายได้ดีที่สุดและในบางรูปแบบ อาจจะต้องใช้เวลาในการโฆษณาสักนิด แต่ว่าจะช่วยประหยัดต้นทุนในด้านของการโฆษณาไปได้มากโดยอาจจะเน้นทำคลิปที่อยู่ในกระแสไวรัล หรือทำคลิปที่บ่งบอกถึงตัวตนของแบรนด์ หรือโฆษณาแบรนด์ต่าง ๆ ในรูปแบบที่ไม่ยัดเยียดการขายมากเกินไป ดังนั้นการทำโฆษณาในปัจจุบันนี้ จึงต้องใช้ความครีเอทีฟมากกว่าในอดีตเป็นอย่างมาก