ทำความรู้จักการโฆษณา และทำการเปรียบเทียบการโฆษณา

“การโฆษณา” มีความหมายครอบคลุมสำหรับการดำเนินการทั้งหมด ที่องค์กรดำเนินการเพื่อนำผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็น หรือประเด็นต่าง ๆ ไปสู่ความสนใจของสาธารณชน หรือผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เป้าหมายของการโฆษณาคือการโน้มน้าวใจผู้คนให้ตอบสนองในทางใดทางหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือทำให้เกิดการดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น…การกระตุ้นให้ผู้คนเลิกสูบบุหรี่ การลงคะแนนเสียงให้กับผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง และอื่น ๆ ซึ่งในบทความนี้เราจะนำคุณผู้อ่านมาทำความรู้จักกับการโฆษณาให้ดีขึ้น 

การโฆษณาสมัยใหม่ 

จากการเข้ามาของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต และแอปบนสมาร์ทโฟนเข้ามาเปลี่ยนโฉมการโฆษณาสมัยใหม่ไปอย่างสิ้นเชิง รายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 12.2% ในปี 2020 เป็น 139.8 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ Internet Advertising Bureau (IAB) และรายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตคาดว่าจะสูงถึง 200 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2568

เปรียบเทียบการทำโฆษณาแบบดั้งเดิม กับการโฆษณาสมัยใหม่ 

หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่อสิ่งพิมพ์อื่น ๆ เป็นช่องทางหลักในการโฆษณา จนกระทั่งมีการพัฒนาแพร่ภาพทางวิทยุและโทรทัศน์เสริมเพิ่มเติม สำหรับการทำโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น…

• ใบปลิวหรือโบรชัวร์ที่พิมพ์ออกมาเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ธุรกิจ งานกิจกรรม หรือการขาย   
• ป้ายโฆษณา ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน และนำเสนอข้อมูลอย่างรวดเร็ว เรียบง่าย และชัดเจน
• ไดเร็กต์เมล์จะถูกส่งในรูปแบบของจดหมายหรือไปรษณียบัตร ไปหาผู้ที่มีแนวโน้มที่จะเป็นลูกค้า 
• โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ปรากฏในหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร 
•  และอื่น ๆ 

การทำความรู้จักกับการโฆษณาสมัยใหม่ และโฆษณาดิจิทัล

แตกต่างอย่างมากจากสื่อสิ่งพิมพ์และการออกอากาศ แต่จุดประสงค์ก็ยังพุ่งเป้าไปที่การรับรู้ถึงสิ่งที่กำลังโฆษณา และกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างของการโฆษณาดิจิทัลมีดังนี้…

• โฆษณาแบบดิสเพลย์ มักอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ และในแอปสมาร์ทโฟนบางแอป 
• การโฆษณาบน Google, Bing และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ โฆษณาแบบข้อความเหล่านี้ จะมีการคำอธิบายข้อความสั้น ๆ และลิงก์ไปยังไซต์ของผู้โฆษณา 
• โฆษณาวิดีโอ มักจะปรากฏก่อนหรือระหว่างการเล่นวิดีโอที่ปรากฏบน YouTube  
• การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ที่ลงโฆษณาบน Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ โฆษณาเหล่านี้ได้รับประโยชน์จากการแชร์ แสดงความคิดเห็น และโต้ตอบกับโฆษณา

ในปัจจุบันนี้การทำโฆษณาออนไลน์กำลังมาแรงมาก เพราะว่าเป็นหนึ่งในวิธีการทำโฆษณาที่เจาะกลุ่มไปถึงเป้าหมายได้ดีที่สุดและในบางรูปแบบ อาจจะต้องใช้เวลาในการโฆษณาสักนิด แต่ว่าจะช่วยประหยัดต้นทุนในด้านของการโฆษณาไปได้มากโดยอาจจะเน้นทำคลิปที่อยู่ในกระแสไวรัล หรือทำคลิปที่บ่งบอกถึงตัวตนของแบรนด์ หรือโฆษณาแบรนด์ต่าง ๆ ในรูปแบบที่ไม่ยัดเยียดการขายมากเกินไป ดังนั้นการทำโฆษณาในปัจจุบันนี้ จึงต้องใช้ความครีเอทีฟมากกว่าในอดีตเป็นอย่างมาก